Durante mi trabajo de campo entrevisté a una mujer cuya casa colinda con el Aeropuerto Internacional de la Ciudad de México. Al preguntarle si el tráfico —despegue y aterrizaje— de los aviones le quitaba el sueño me respondió que no; me contó, sin embargo, que cuando visitaba a sus suegros le era imposible conciliar el sueño a causa del tic-tac de un reloj de péndulo que tenían en casa. Este aparente absurdo ilustra muy bien la compleja lógica de nuestro fenómeno.

¿Qué es lo que hace que un sonido cualquiera se convierta en ruido? El intento más perseverante por responder a esta pregunta es el desarrollado desde las ciencias naturales, particularmente la Física y la Medicina. Desde esta perspectiva cualquier fenómeno audible de alta intensidad será considerado como ruido. Si bien existe un umbral de audición, también es cierto que en tanto éste no sea rebasado —hecho que ocasionaría dolor y una reacción negativa inmediata— no existe un acuerdo con respecto a lo que es un ‘volumen adecuado’: lo que para unos es un espantoso estruendo, para otros podría ser un deleite a los oídos, ¿o cómo explicar las posiciones encontradas al respecto de un concierto de rock o el rugido de una motocicleta?

Si bien este enfoque concreto del ruido ha contribuido a la amplia comprensión del maravilloso y delicado sistema auditivo, su explicación resulta insuficiente por no conceder al individuo una participación activa en el juego de la escucha. El sistema auditivo, como el resto de los mecanismos sensoriales, no sólo trabaja como receptor, sino que además es partícipe de la complejidad emotiva, creativa y social que rige la existencia del ser humano. El sonido penetra nuestro cuerpo pero también penetra nuestra mente: una canción se convierte en recuerdo, el rechinar de una puerta deviene evocación cuando nos lleva a la casa de nuestra infancia, los martillazos a medianoche adquieren el rostro del vecino que lo provoca.

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Ante el auge de las estretgias de promoción en Internet y el uso de campañas de social media actuales, Facebook decide permitir las campañas relacionadas a productos que en los medios tradicionales han sido regualdos, como el alcohol, tabaco, juegos de azar, armas de fuego, carburantes, y fármacos, entre otros productos.

Facebook tendrá que revisar las leyes vigente de sus respectivos países y como siempre dejando al usuario el fallo o responsabilidad moral y social en sus campañas. Es una apertura del mercado en relación a marcas y productos que han sido censurados debido a que su uso afecta directamente a la salud.

En el caso de Facebook no es el caso, una vez más se brincan la barda y tejen nuevas formas de procmoción en su sistema.