No fue una broma, no fue un mito o un simple stand. Se trata de la campaña para la cerveza "Andes" distribuida en la ciudad de Mendoza Argentina. La idea parte de una teoría muy sencilla: A los hombres les encanta ir al bar y tomar cerveza con sus amigos, el problema: las novias odian que ellos hagan eso.

La solución fue la creación de un stand, que además de aislar el ruido externo, permite seleccionar el ambiente deseado para lograr el perfecto pretexto. Una cápsula "Teletrasnportadora" que si bien no transporta todavía a la persona que ingresa a otra dimensión, si recrea o ayuda a crear un ambiente sonoro distinto a donde se encuentre el visitante.

Una idea maravillosa, una campaña regional o local que superó las expectativas, es decir, la campaña logró subir más de 10 puntos de ventas de la cerveza y la idea se solicitó en más de 10 ciudades de Argentina y en varias ciudades del mundo.

La agencia Argentina Del Campo Nazca, obtuvo entre otros premios, El "Ojo Classic Vía Pública" en El Ojo de Iberoamérica. Ejemplo perfecto de que al final lo que vende es una buena idea, un buen mensaje, original y con buen sentido del humor.

“Están viendo que el indio es alegre y le dan maracas”

Gracias a estudios realizados por la marca en nuestro país, se sabe que el 38.8% de la población al referirse a esta bebida dice "Pecsi" y no "Pepsi", es por eso que la marca de refrescos decidió lanzar su nueva campaña con el mismo nombre: “Pecsi”, con el futbolista Cuauhtémoc Blanco como su protagonista, utilizando una novedosa estrategia basada en el error.

Su objetivo es mantener precios bajos para el consumidor ($4.00 para el tamaño de 400 mililitros y $10.00 para el de 2 litros en el Valle de México), y a su vez, comunicar lo atractivo del costo de una manera diferente, atrevida e irreverente. Recordemos la frase comercial: “Si pides Pepsi ahorras, y si pides Pecsi, también”.

Además, la idea está siendo acompañada de cuentas en redes sociales como Facebook y Twitter (Marketing viral), tal como se ha hecho en otros países como España y Argentina.

En teoría, la campaña es un éxito, ya que cumple con su objetivo: todo mundo, bien o mal, habla de “Pecsi”, sin embargo, decir que el objetivo fue cumplido no quiere decir que se realizó de la mejor manera.

La campaña es efectiva, ¡Cierto!, pero se logró a un alto costo, que es el de provocar que la opinión pública y el imaginario social colocaran a Pepsi todavía más por debajo de donde ya estaba, al fomentar, generar y enaltecer errores fonéticos y fonológicos.

Pecsi, Petsi . . . gracioso, tal vez, pero no deja de ser una triste realidad ver a una figura pública ya bastante mal vista por la sociedad y a una marca que jamás ha logrado ser líder en el mercado, intentando convencer (¿una vez más?) a una sociedad cada día más letrada y más crítica, de consumir esta bebida.

Negativo o positivo, el caso es que siempre dan de que hablar las campañas en las que se utilizan modismos, tropicalizaciones o la simple deformación de una palabra. No debemos olvidar que querer construir sobre precios y descuentos resulta rentable un tiempo, pero construir sobre emociones e insights, dura para siempre. En fin, nadie dijo que las campañas tuvieran que ser bonitas, pero sí estéticamente correctas y bien argumentadas.